¿Cuánto vale realmente tu negocio de self storage?

Una guía para operadores en España

El sector de self storage en España está atravesando una transformación acelerada. Desde 2019, el número de centros en todo el país se ha más que duplicado, impulsado por cambios en el estilo de vida, el crecimiento del comercio electrónico, la urbanización y la demanda creciente de soluciones de almacenamiento flexibles. El resultado: un modelo de negocio que ha pasado de ser algo marginal a convertirse en una categoría de inversión sólida y respaldada por activos inmobiliarios.

Como consecuencia de esta evolución y maduración operativa, los inversores institucionales han empezado a fijarse en el self storage en España. En un contexto donde los activos tradicionales (como oficinas y locales comerciales) afrontan vacíos estructurales o rentabilidades inciertas, el self storage ofrece flujos de caja estables, márgenes operativos atractivos y protección frente a la inflación. Fondos inmobiliarios, family offices y plataformas de capital privado están destinando capital a este sector. Operadores de mayor tamaño lideran procesos de consolidación, adquiriendo centros independientes que ya están operativos.

Esto ha llevado a muchos operadores, tanto si gestionan un único centro como varios, a hacerse la misma pregunta:

«¿Cuánto podría valer mi centro de self storage?»

Y la respuesta no siempre es clara. Algunos son propietarios del inmueble; otros operan en régimen de alquiler. El valor puede variar mucho en función del rendimiento financiero, la estructura del contrato de arrendamiento, la ubicación, y de cómo analiza el inversor cada componente del negocio. Esta guía ofrece una explicación práctica —y basada en datos— para entender cómo se valoran los centros de self storage en España.

Cómo valoran los inversores

Para valorar un centro de self storage, los inversores suelen tener en cuenta tanto el negocio operativo como el activo inmobiliario (si procede). Existen varios métodos de valoración, y cuál se aplica depende del tipo de comprador y de la situación del centro.

Múltiplos de EBITDA

Este es uno de los métodos más utilizados en el mercado español, especialmente para centros que operan en locales alquilados. El EBITDA (beneficio antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones) refleja la rentabilidad pura del negocio, sin considerar aspectos contables o financieros.

Si un centro genera 300.000 € de EBITDA y el comprador aplica un múltiplo de 8x, el valor empresarial sería de 2,4 millones de euros. Los múltiplos aplicados varían según el tamaño del centro, su ubicación, su marca, la duración del contrato de arrendamiento y el nivel de ocupación.

En general:

  • Centros en alquiler: entre 5x y 10x EBITDA
  • Centros en propiedad consolidados: entre 12x y 20x EBITDA

Cuanto más estable, escalable y rentable sea el negocio, mayor será el múltiplo que un comprador estará dispuesto a pagar.

Cap Rate (Tasa de capitalización)

Este método se utiliza sobre todo cuando el comprador también adquiere el inmueble. La tasa de capitalización relaciona los ingresos netos de explotación (NOI, por sus siglas en inglés) con el valor del activo:

Valor = NOI / Tasa de capitalización

Por ejemplo, si el centro genera 250.000 € de NOI y el comprador aplica un cap rate del 6,25 %, el valor estimado sería de 4 millones de euros. Cuanto menor es el cap rate, mayor es el valor. Un cap rate bajo refleja que el comprador percibe el activo como estable y con bajo riesgo.

En España, los inversores institucionales aplican:

  • Entre 5,5 % y 6,5 % en Madrid y Barcelona (activos en propiedad)
  • Entre 6,75 % y 7,5 % en ciudades secundarias

El NOI (Net Operating Income) corresponde a los ingresos por alquiler menos los gastos operativos (sin contar impuestos, amortizaciones ni intereses). Refleja el flujo de caja neto que genera el inmueble.

Descuento de Flujos de Caja (DCF)

Este método se utiliza cuando el centro aún no está estabilizado (por ejemplo, si es nuevo, está en expansión o aún no alcanza su ocupación objetivo). El comprador estima los flujos de caja futuros durante un periodo (normalmente 10–15 años) y los descuenta al valor presente utilizando una tasa que refleja el riesgo del proyecto.

Es una herramienta potente pero compleja, ya que requiere hacer muchas suposiciones: velocidad de llenado, precios futuros, inflación, gastos futuros, valor de reventa, etc. Suele ser utilizado por fondos o promotores con experiencia.

Valor por metro cuadrado (€/m²)

Este es un método orientativo que usan intermediarios o inversores en fases iniciales. Se calcula el valor total por superficie neta alquilable (NLA).

Rangos típicos en España:

  • Centros en propiedad (zonas urbanas): 1.500 € – 2.200 €/m²
  • Centros en alquiler: 400 € – 800 €/m²

No tiene en cuenta la rentabilidad del centro, la calidad del contrato, ni su estado operativo. Sirve como referencia inicial, pero no como herramienta de decisión definitiva.

Arrendamiento vs. propiedad: cómo influye en la valoración

En España, muchos centros funcionan sobre locales alquilados (leasehold). Este modelo permite una expansión más ágil, sobre todo en zonas urbanas donde adquirir suelo es costoso. Aunque los inversores suelen preferir activos en propiedad (freehold), un contrato de alquiler bien estructurado también puede atraer capital institucional.

Un contrato atractivo para inversores suele tener:

  • Duración mínima de 15 años (con al menos 10 años restantes)
  • Posibilidad de cesión en caso de venta
  • Revisión de rentas predecible (IPC, escalonado)
  • Posibilidad de compra futura del inmueble

Centros con contratos a corto plazo (menos de 5 años) y sin opción de compra suelen ser descartados por fondos profesionales, ya que implican riesgo elevado de renegociación, subida de rentas o pérdida del local.

Cómo influye el contrato de alquiler en la valoración

Aunque la valoración de centros en alquiler se basa mayoritariamente en múltiplos de EBITDA, algunos inversores utilizan el cap rate como herramienta de comparación entre activos en alquiler y en propiedad. Un contrato débil implica más riesgo, lo que se traduce en una mayor tasa de retorno exigida (mayor cap rate) o un múltiplo más bajo.

Ejemplo simplificado:

  • Centro en propiedad, NOI 200.000 €, cap rate 6 % → Valor: 3,33 M€
  • Centro en alquiler, contrato fuerte, cap rate 8 % → Valor: 2,5 M€
  • Centro en alquiler, contrato débil, cap rate 9,5 % → Valor: 2,1 M€

Estos valores se traducen, aproximadamente, en múltiplos de EBITDA de 8x a 6x según la solidez del contrato. En resumen: un buen contrato puede aumentar el valor en más de un millón de euros.

Aunque no pienses vender, vale la pena saberlo

Incluso si no estás considerando vender tu centro, conocer su valor te puede ayudar a tomar mejores decisiones estratégicas:

  • Negociar mejores condiciones con el arrendador
  • Evaluar ampliaciones o reformas
  • Prepararte ante ofertas de compra
  • Tener cuentas claras y preparadas para inversores

Conclusión

El self storage en España ya no es un sector de nicho. Está atrayendo capital serio, operaciones de consolidación y estándares de valoración profesionales.

Para los operadores independientes, entender cómo se valora su negocio —y cómo piensan los compradores— es clave para posicionarse bien en un mercado cada vez más competitivo.

Con un contrato sólido, una operativa estable y una buena ubicación, incluso un centro pequeño puede despertar mucho interés y alcanzar valoraciones destacadas.

La IA y el Futuro del Marketing Digital

Guía rapida para Operadores de Self-Storage

La forma en que las personas buscan negocios está empezando a cambiar—y no se trata de un cambio sutil. Herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Google Gemini y DeepSeek están empezando a influir en cómo los clientes formulan sus búsquedas y reciben recomendaciones en línea. En lugar de navegar por una lista de resultados o hacer clic en anuncios, los usuarios esperan cada vez más respuestas directas y seleccionadas. Y cuando eso ocurre, solo un puñado de empresas serán sugeridas.

Para los operadores de self-storage, esto podría cambiar por completo las reglas del marketing digital. Aunque Google Ads y el SEO siguen siendo relevantes hoy en día, está claro que hay que prepararse para un futuro en el que tu centro deberá ganarse un lugar dentro de una única respuesta generada por IA, no solo aparecer en una página de resultados.

Esta guía explica lo que está ocurriendo, hacia dónde vamos y qué puedes empezar a hacer—esta misma semana—para asegurarte de que tu negocio siga siendo visible a medida que la búsqueda impulsada por IA se generaliza. El objetivo no es solo ganarse la confianza de estas herramientas de IA—también se trata de entrenarlas y educarlas sobre tu negocio, tus servicios y por qué eres una opción relevante para los clientes que buscan ayuda.

Qué Está Cambiando

En una búsqueda tradicional, un cliente que busca almacenamiento en Valencia podría escribir “trasteros Valencia” en Google. Vería una combinación de anuncios de pago, un mapa con listados locales y algunos resultados orgánicos.

Ahora imagina que alguien le pregunta a un asistente de IA: “¿Cuál es el mejor centro de trasteros cerca de mí?” En lugar de mostrar una docena de opciones, la IA ofrece uno o dos nombres. No se basa solo en palabras clave: analiza reseñas, presencia en la web, relevancia del negocio y señales públicas.

Este tipo de búsqueda no recompensa a quien más paga en publicidad. Premia a las empresas creíbles, bien valoradas y claramente descritas en la web.

Por Qué No Puedes Pagar por Visibilidad (Todavía)

A día de hoy, no puedes pagar para aparecer en ChatGPT o DeepSeek del mismo modo que en Google Ads. OpenAI, Google y otras plataformas aún están desarrollando cómo introducir modelos de publicidad en sus sistemas de IA. Eso podría cambiar pronto—pero por ahora, aparecer en los resultados es algo que se gana, no se compra.

Y precisamente por eso este momento es clave. Los primeros pasos de la búsqueda por IA representan una oportunidad única: construir una presencia online sólida y una reputación que haga que tu empresa sea una de las pocas que la IA elija recomendar. Cuando lleguen los modelos de pago, la competencia será más dura y costosa.

Por Qué Esto Es Importante para el Self-Storage

Para entender cómo la IA puede cambiar la forma en que los clientes descubren servicios de almacenamiento, conviene ver cómo los usuarios los encuentran hoy. En España, Google Search y Google Maps siguen siendo las herramientas más utilizadas. La mayoría de los clientes busca directamente frases como “trasteros en [ciudad]” y comparan opciones según ubicación en el mapa, valoraciones y horario de apertura.

Sin embargo, plataformas como Idealista, Fotocasa, Wallapop y la recién lanzada Trasterone podrían desempeñar un papel más relevante en un futuro próximo. Mientras que Idealista y Fotocasa se centran en inmuebles, y Wallapop en anuncios clasificados, Trasterone ha sido creada específicamente para conectar a clientes con centros de self-storage. Si estas plataformas integran funcionalidades de IA—o si los modelos de IA empiezan a extraer información de ellas—tu visibilidad podría depender de si estás listado allí y cómo apareces.

El self-storage es un servicio local y de necesidad inmediata. Los clientes no se pasan semanas investigando. Hacen una búsqueda rápida, comparan un par de opciones y deciden. Las herramientas de IA quieren simplificar aún más ese proceso: en lugar de ofrecer una lista, simplemente dicen al usuario qué hacer. Si tu centro no es el recomendado, es probable que ni se lo planteen.

Y como estas herramientas no se basan únicamente en tu página web—también extraen datos de reseñas, listados, directorios e incluso blogs—tu huella digital más allá de tu sitio es tan importante como tu página de inicio. Mantener un blog en tu web puede reforzar este esfuerzo. Una estrategia simple: publica una entrada al mes resolviendo dudas comunes o explicando un servicio concreto (por ejemplo, “¿Cuánto espacio necesito para almacenar el contenido de un piso de 2 habitaciones?” o “Trastero a corto vs largo plazo: diferencias clave”). Esto genera confianza y ayuda a los modelos de IA a entender el valor concreto que ofrece tu empresa.

Cinco Acciones Que Puedes Empezar Hoy

1. Haz Que Tu Sitio Web Sea Fácil de Entender

Los sistemas de IA necesitan información clara y estructurada. Si tu página web está hecha con WordPress, puedes usar plugins como Yoast o Rank Math para implementar schema.org y definir datos de negocio local. Si no, habla con tu desarrollador para añadir esa estructura directamente en el código.

Tu web debe dejar claro: Qué servicios ofreces

  • Dónde estás ubicado
  • Qué tamaños y precios de trasteros están disponibles
  • Qué hace que tu centro sea diferente

Revisa tu página principal y las secciones de servicios para asegurar claridad, precisión y estructura. Mantén los textos sencillos, sin jerga y con enfoque en el cliente—recuerda, no solo te lee el cliente potencial, también lo hace la IA.

2. Mejora Tu Reputación Online

Las recomendaciones de IA se basan en gran medida en reseñas y en la percepción pública. Es momento de:

  • Pedir a tus últimos clientes satisfechos que dejen una reseña, priorizando Google Maps o Trustpilot, según el canal que más confianza genere en tu público objetivo. Puedes facilitar un enlace directo desde tu perfil de Google Business para simplificar el proceso.
  • Usar herramientas de gestión de reseñas como Trustpilot, cada vez más empleada por operadores de self-storage en Europa. Si buscas automatización o recopilación desde múltiples fuentes, Birdeye puede ser útil—pero para la mayoría, empezar por Google y Trustpilot será lo más eficaz.
  • Configurar correos automáticos tras la contratación para pedir valoraciones de forma amable.
  • Reivindicar y actualizar tus perfiles en directorios relevantes como Google Maps, Apple Maps, Páginas Amarillas y QDQ.com. Asegúrate de que los datos de tu empresa sean precisos y estén actualizados en todos los sitios donde apareces. Asegúrate de que los datos de tu empresa estén actualizados y consistentes en todos los sitios donde aparezcas.

Responde cada mes a las reseñas en todas las plataformas. Una interacción constante muestra a la IA que eres un negocio activo y centrado en el cliente. No olvides mantener actualizado tu perfil de Google Business: es una de las fuentes más visibles de reseñas y contenido local, y su información es utilizada con frecuencia por los modelos de IA.

3. Supervisa Cómo la IA Menciona Tu Negocio

Haz la prueba tú mismo. Pregunta a ChatGPT, Gemini o Bing Copilot: “¿Cuál es el mejor trastero en [tu ciudad]?”

  • ¿Aparece tu empresa?
  • ¿Devuelve algún resultado?

Crea una hoja de cálculo sencilla y actualízala cada mes. Anota qué herramientas mencionan tu negocio y qué detalles dan. Con el tiempo, tendrás tu propio seguimiento de visibilidad en el entorno de IA.

4. No Ocultes Tus Precios

Muchos operadores prefieren no publicar precios, ya sea por temor a espantar clientes antes de explicar el valor de su servicio, o por no dar ventaja a la competencia. Pero en un escenario dominado por la IA, la transparencia será clave para generar confianza. Si la IA no puede entender cuánto cuesta tu servicio—o si otro centro ofrece información más clara—es más probable que recomiende al competidor. Publicar un precio base o un rango ya transmite más fiabilidad.

5. No Abandones Google Ads—Todavía

Las campañas de PPC siguen funcionando y siguen siendo necesarias. Pero comienza a destinar en torno al 10% de tu presupuesto de marketing a prepararte para la búsqueda por IA. Si no tienes el conocimiento interno, valora trabajar con un profesional o agencia para abordar cada área de forma profesional—sobre todo la creación de contenido, las mejoras técnicas y la gestión de reputación online. Estas inversiones pueden darte un buen retorno al aumentar tu visibilidad tanto en IA como en canales tradicionales.

Céntrate en:

  • Contratar un redactor para mejorar los textos y el tono de tu web—por ejemplo, redactar un post que responda a una pregunta común como “¿Cuánto espacio necesito?” o reescribir la página principal con un lenguaje más natural y orientado al cliente
  • Implementar una estrategia de gestión de reputación, lo que puede incluir el seguimiento y respuesta a reseñas, la optimización de tu perfil en Google Business y otros sitios relevantes, o bien la colaboración con un profesional externo que te ayude a reforzar tu presencia y percepción online
  • Probar publicidad en Microsoft Bing, que ya está integrando funciones de IA en su plataforma publicitaria

Cuanto antes trabajes tu credibilidad y estructura digital, mejor posicionado estarás cuando lleguen los anuncios pagados en plataformas de IA.

¿Cuándo Se Materializará Todo Esto?

No hay una fecha exacta, pero la dirección está clara. Según informes recientes y declaraciones de líderes del sector:

  • 2024–2026: Las respuestas generadas por IA empiezan a influir en las decisiones. En la segunda mitad de 2024, el tráfico minorista desde fuentes de IA se multiplicó por diez, según The Times. El PPC sigue siendo dominante en servicios locales.
  • 2026–2028: Aparecen las primeras recomendaciones patrocinadas por IA. Aumenta la competencia.
  • 2028–2030: La búsqueda basada en IA se convierte en el método principal o preferido para descubrir negocios locales. Las empresas sin presencia fuerte en este entorno pierden visibilidad.

Fuentes: The Times (2024), The Verge, Wall Street Journal

Conclusión

No hace falta adivinar hacia dónde va todo esto. Las herramientas que usan tus clientes para buscar están cambiando. La forma en que descubren negocios también. Y el coste de ser visible está a punto de transformarse.

Pero esto no va de abandonar lo que ya funciona—sino de sumar lo que viene.

Empieza por aquí:

    • Revisa y simplifica el contenido de tu web
    • Detecta qué tareas puedes delegar en profesionales (SEO, contenidos, reputación)
    • Añade datos estructurados (schema markup)
    • Pide nuevas reseñas este mes
    • Comprueba cómo te describen las herramientas de IA
    • Destina en torno al 10% de tu presupuesto a estrategias de visibilidad

    Quienes se adelanten no solo se adaptarán a la búsqueda por IA—serán los que lideren el cambio.

    ¿Tienes curiosidad por saber cómo aparece tu negocio hoy en día en la IA? Prueba preguntando a ChatGPT: “¿Cuál es el mejor trastero en [tu ciudad]?”